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你们家的小孩,需要一件设计款!

2019/11/22


“小女巫”智斗“小魔怪”、“僵尸娃娃”拿着南瓜灯讨糖……万圣节的余温还在蔓延、南瓜灯的糖果还没吃完,即将来临的圣诞节、元旦、春节以及突然降温的一轮又一轮寒流,又将推动出童装的购买高峰,成为家长疯狂消费的主战场。


但,并不是所有童装都能成为这轮“battle”的主角。在这个干什么都看颜值的时代,童装的美感与可爱值更能决定年轻父母的购买意愿。什么样的设计更受年轻父母的青睐,看似平静的年底,关于童装的设计PK正在热火朝天的进行之中。

出众设计惹人爱


在刚过去的双十一,销售领先的童装店铺都是宝爸宝妈们耳熟能详的头部品牌:巴拉巴拉、DAVE&BELLA、优衣库、mini balabala、安踏KIDS、耐克儿童等,而这些让爸妈剁手的品牌童装,显然都很有设计感。




这一点也得到了童装品牌琦瑞德泽创始人李云品的认同:“年轻爸妈们大多比较认可有设计感的童装。德牌就采用天然棉麻的材质,坚持打造清新、淡雅的休闲时尚风格,获得宝爸宝妈的好评。而童装市场向好的前景,也让竞争更加激烈,各个品牌都在推出新的产品、新的设计。”




确实,不仅童装品牌在激烈竞争,更多的男女装成人品牌也在探索童装市场。虽然这些品牌的童装产品风格各异,但他们却有一个一致的共同点:设计感满满。Timberland就在6月将童装线引入中国市场,塑造了一位位户外“小探险家”;KITH也推出了KITH KIDSET童装系列,致力于装点最潮的娃。





可是,童装只是设计地“好”并不够,还要设计地投其所“好”。


用户思维不可少



年轻爸妈会阅读网络上的宝贝穿搭指南,模仿微博大V分享的欧美萌娃出街攻略,在Instagram上Follow明星宝宝们的账号……他们对孩子穿衣打扮的用心程度,甚至超过了自己。




针对这些时尚感爆棚的年轻爸妈,李云品强调了“用户思维”的重要性:“获得爸妈的认可和孩子们的喜欢,是做童装最重要的两个点。现在的孩子很有主见,他们表现地更独立,能熟练操作电子设备,接收信息、做事都很快。我们将这些聪明的小消费者放在和父母同样重要的位置,以更独特的童装设计,让他们能模仿成年人的时尚潇洒,却又不失童年的纯真。”





我们可以看到,很多品牌童装的用料更加丰富多样,设计风格贴近成人款式,印花、刺绣等装饰元素更加明显。例如ZARA的大童装几乎就是小码的成人服装——这让搭配亲子装变得很容易,这些童装的款式、图案和颜色都秉承了ZARA的设计风格。而ZARA的部分大童装甚至斩获了超龄“儿童”们的心,小个子的妈妈会选择和自己的孩子穿不同尺码的同款童装!





一位童装从业人士提出:“中国的母婴消费群和社会大众对童装的理解,已经从功能性需要向设计性需要转变。”ZARA童装就是很好的例子:通过童装设计圈粉宝爸宝妈,进而将购买童装的爸妈转化为购买成人服装的消费者,以好看的童装设计撬开整个家庭的服装消费渠道。


当然,品牌不仅要做设计,还要借力平台渠道。通过参加展会、在各地举办品牌地推等活动形式,不断加强与市场的联系,接触到最全面的行业资源,从最新的童装设计上寻找灵感。而CHIC童装展就是国内最好的童装资源平台之一。想要了解更多的童装资讯,紧跟国际领先的童装设计风潮?那就来2020年3月11-13日的CHIC童装展看看吧,最有设计感的童装产品、最懂爸妈和孩子们的童装设计师,都在这里等你!


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