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设计女装:我不要你觉得,我要我觉得

2019/12/30

世界上没有完全相同的两片树叶,正如世间女子各有风姿,或雄浑磅礴,或奇峰峻险,或柔美秀丽,或写意风华。但我们仍然可以通过一件件衣服与她们连接,让各自都拥有美好的遇见和归所。


CHIC2020(春季)(中国国际服装服饰博览会),女装风华正茂。个性女装、设计师风格女装、休闲女装、优雅女装、新中式等丰富的女装产品的缤纷汇聚,全方位阐释成熟、优雅、知性、青春、个性、古典等多种女装风格,尽现当下女性愈发独立、精致、自由的时代气息及消费趋势。


“也布是”拒绝贴标签


上海成已服饰有限公司旗下共有三个品牌,分别是成立10年之久的商业品牌奥柔拉,高端设计师品牌CMH和年轻时尚设计师品牌“也布是”。林育波,是“也布是”的创始人兼设计师。


看到这个名字的时候,就会觉得这是一个很有趣的品牌。据林育波介绍,“也布是”谐音“也不是”,因为她不希望这是一个能够被定义的品牌。“我想表达的是,你不用给我贴任何标签,我就代表我自己。”




这种品牌slogan特别契合当下年轻人的精神状态,天然具备了与消费者产生情感共鸣的基因,这也是林育波为之自豪的。


“同为年轻人,我会特别关注他们现在真正喜好的东西,是品牌的文化呢,还是说基于这个品牌的效应,或是其他方面。有时候也会跟趋势机构合作,去收集消费者分析报告。”不过,数据总是死板的,一个有魅力的品牌总是能够受到不同类型用户的喜爱。


林育波遇到过一些年长的消费者来购买“也布是”的衣服,而且挑的是店里最时尚的款式,也遇到过妈妈和女儿一起来购物,一起讨论他们喜欢的款式分别是怎么样。很多在她预想之外的情况发生,都一再证明了我们不应该轻易去定位一个人应该怎么样,不应该怎么样。因为每一个独立的个体,都有自己独特的思想。


而消费者独立思想的觉醒,对于有想法的设计师来说,是一个良好的信号。“以前消费者没有那么多想法,市场上有什么,她就买什么。现在不一样了,如果你给她的东西不是她想要的,她根本不会买单。”更加细分的市场,更加精准的客户,看似获客难度提高了,但反向来说,只需要抓住喜欢这种风格的人群,获客也可以变得更简单。




“这也是我们公司推出三个品牌的原因,我们不想在一个品牌里做太多的区分,这样会模糊品牌的定位。”就像“也布是”主打年轻时尚的个性款,而奥柔拉针对大众消费群体,更具包容性;CMH则针对自我意识特别强的职场女强人,每个品牌的定位都非常清晰。


“吉祥衣家”以衣载道,传承文化


“缘四方上下,弥国风华服”,以纯天然面料为载体,以中式服装为原形加以改良和创新,深入浅出地融入中国传统文化精髓的女装品牌吉祥衣家,最大的特点就是深厚的文化底蕴。


“之所以做出这样的定位,首先是源于我们自身骨子里对中国传统文化的喜爱,并且在研究文化的过程中,我们越来越觉得中华民族的服饰本身就是一部诉说不完的文化史,所以我们愈发地感到欢喜、愉悦和自信,甚至是智慧的加持。”吉祥衣家主设计师徐鹤在字里行间都透露出对于传统文化的热爱。




一方面,她会在设计上采用很多寓意深刻、能够给人以警示和鼓舞的元素,比如图案和盘结,也会偶尔采用一些非物质文化遗产的面料,比如宋锦、花罗,让几千年来沉淀的技艺和智慧永远地璀璨下去;另一方面,她也非常关注消费者的穿着感受,在面料的亲肤性、裁剪的舒适度、工艺的品质以及色彩和细节方面不断甄选和打磨,并在后期的采购和生产中不断跟进、审核、确认,以一期一会的精神确保消费者收到的每一件衣服都是精致、妥帖、带着温度的。这也体现在CHIC服博会上吉祥衣家的展台、展位上。




甚至,吉祥衣家不单会以每个系列作为承载,来表达一种精神,还会为每件衣服都取一个好听的名字,并诉说它的前世今生,将系列精神下所属的各种分支都作出全面而区别的诠释,以满足众多消费者各有侧重的审美与需求。


徐鹤认为,做一件衣服并非一件简单而短暂的事情,每一项工作其实都是在与消费者建立情感的连接。“我们做出一件衣服,而心动的人为此买了单,从此拥有它,与它相处,感受着我们的语言,表达着她的心声,并且以我们之间的相同而喜悦,以我们之间的不同而丰富,甚至以我们的碰撞而璀璨,还有什么比这更美妙的链接呢?”


现代社会,经济水平的提升,人们最不缺乏的就是物质。但精神上,大家却愈发渴望源自内心的安宁和强大。喧嚣纷扰的都市,总是让人心生焦躁,李子柒的走红,乃至《国家宝藏》、《上新了故宫》等慢综艺的热播,其实都说明大家更加渴望精神上的富足。而几千年沉淀的传统文化,恰恰能给人这种精神上的安定和从容。



“市场上的衣服那么多,消费者为什么会选择我们的衣服?从消费者的反馈中得知,因为我们对文化用心地解读,显现在设计中仿佛注入了一种力量,让大家在穿着的过程中有一种相辅相成的感觉,既觉得我们的衣服表达了她们的内心,同时也因为穿了我们的衣服而获得新的启示,想让自己变得更好。”而要不断地保持这种状态,首先设计师自己就要不断精进,不断强大,这样才能做出更有灵魂的作品;其次是在廓形的设计或元素的点缀上,无论什么结构或什么图案,甚至只是一颗盘扣,都一定是有据可循的。毕竟只有以博大深厚的文化作为依托和接引,才能带给消费者无限能量。




“当然,我们在满足这些需求的过程中还有一个亘古不变的标准,就是所有的设计都一定要美。这不单是因为爱美之心人皆有之,更是因为全民审美都在普遍提升,而我们作为手工艺者,甚至是造物者,将这种提升继续下去是责无旁贷的。”


女装,作为品牌最丰富,风格最突出的品类,在服装行业的地位举足轻重。将于2020年3月11-13日于CHIC2020(春季)举办的上海国际时尚女装展 CHIC WOMEN’S,在中国国际服装服饰博览会上汇聚更多风格突出的女装品牌,用别致设计演绎多元时尚,无拘无束,肆意闪耀。


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