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科拉思纳:实用的华丽

2020/01/14

你也许在许多品牌的系列设计里见过穿插着的一两套羽绒服设计,但像科拉思纳这样将所有的心力都放在羽绒服的设计研发上,从始至终静心研究的品牌,并不多见。



也正因为他们只专注于羽绒服,在时尚之外,还要更多地兼具实用性。消费者可以在第二年就抛弃前一年购买的时装,一件羽绒服只穿一季的人却很少。


“服装是手摸眼看的行业,能够满足消费者的潜在刚性需求才是王道。”科拉思纳设计师王良玉指出,随着当下女性消费理念多元化,女性对服饰的需求开始回归功能本身,更注重日常穿着场景,品质和舒适成为消费者的主流选择,这需要品牌个性赋予新内涵、新活力。


“女性独立意识的解放,让审美更加多元化,从传统守旧的审美形态转变到追求包容、开放、时尚的审美意识。”这种转变最典型的表现,就是现在的消费者不再执着“魔鬼身材”的审美标准,除了潮流与时尚,自信、舒适、健康同样受到关注。为此,科拉思纳开发了一个大码服饰品牌clasnajoy。


“我们希望借此向消费者传达出更独立、更智慧的品牌个性。”王良玉如此说道。



“流行稍纵即逝,风格永存。”是科拉思纳品牌背后的指导力量。尽管在意大利、米兰都设有设计研发中心,科拉思纳的设计也与当季的国际流行趋势同步,但这并不意味着科拉思纳对当季所有最高级、最流行的设计照单全收。因为设计理念同市场需求之间往往存在差距,成熟的服装品牌都会不断用市场信息来辅助设计。


“举例说,我们在意大利米兰的设计师们十分钟情于为羽绒服设计厚重宽大的奢华绒毛披肩,但科拉思纳所反馈的调研信息却希望设计师们能将披肩修改得更为小巧,穿着适合法国和意大利女人身材的大披肩在国内市场的销售调研中反而会让人显得肥胖臃肿。”在几年的探索中,这种设计与市场磨合的案例不胜枚举,也使得科拉思纳的产品保留时尚元素的同时更贴近市场需求。


同时,王良玉还认为品牌之所以能够做大做强,从时间上看,开始都非常注重品质的把握,只有把品质做到极致,才能赢得消费者,赢得市场,其次才是慢慢凸显出来的品牌文化。


“比如去年我们曾经使用了一项新工艺,但成品刚到市面后就发现有一些滋绒现象,于是我们比照在国外的运营要求对国内的整个产品进行了撤柜,已经售出的产品通过顾客购买时所留联系信息实施了全部原价召回,通过这样提升信誉的举措,我们在郑州门店创下了单日百万销售额的纪录。”



与许多闭门造车的设计师不同,王良玉的设计原则是尽可能地接触消费者,接触市场。只有这样,她才能始终了解消费者最需要的是什么样的设计。


女装,作为品牌最丰富,风格最突出的品类,在服装行业的地位举足轻重。将于2020年3月11-13日于CHIC2020(春季)举办的CHIC WOMEN’S上海国际时尚女装展,将汇聚更多风格突出的女装品牌,用别致设计演绎多元时尚,无拘无束,肆意闪耀。


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