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CHIC聊聊|热度还没断的“五一”,火爆了谁?

2021/05/10

今年的“五一”,成了近几年历史上最让人躁动的“黄金周”。


在过往疫情、春节原地过年等多重因素的挤压之下,五一小长假成功地遭遇旅游季、消费季的剧烈反弹:全国各地的景区人满为患,影院观影票房缔造新高,酒店、餐饮、服饰更是迎来了期待已久的消费高峰,令人惊叹的全新记录让我们看到了中国市场的消费复苏与热情高涨。


免税店美妆、奢侈品代购创新高


五一假期,国内哪里最火?三亚绝对称得上魁首。因为这里不仅是度假的胜地,更成为购物的“天堂”。


从海口海关统计数据看,假期前三天海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元(人民币,下同),购物人次6.54万人次,同比分别大涨215.24%、140.23%。五一假期买单的离岛免税购物旅客,人均消费超过7400元。



以往很多专做日本、韩国渠道的化妆品、奢侈品代购,在无法出国的情况下,也纷纷驻守三亚的免税店。“五一期间太可怕了,每个专柜都要排队,一排就是一个多小时。”很多代购都是一边在购物群里抱怨、一边在免税店排队感受五一期间的人浪,并在朋友圈里吐槽,“请珍惜代购,我们真的不容易。”



与代购们一起排队的还有从全国各地奔涌而来的游客。据统计,去年海南离岛免税购物新政出台,购物额度从每年每人3万元提高至10万元,商品品种由38种增至45种。今年年初,海南离岛免税业又告别中国中免的独家经营,迎来另四家经营主体,目前共有9家免税店在全岛多地布局,这也直接促动了各种消费需求的提升。


国风成年轻人关注主流


将视角从免税店转移到各大旅游景区,不难发现那些亭台楼阁、山涧湖岸边,各种身着古风或者国潮的游客们穿梭于其中,成为人潮中一抹唯美的风景。


5月6日,美团、支付宝相继发布五一假期消费相关数据,数据显示,五一期间 “国潮”、“国风”、“中国风”等关键词的搜索量同比去年大增,越来越多的消费者在吃喝玩乐消费时主动选择体验“中国风”,如汉服写真、古风餐厅、中国风民宿等,其中“90后”、“00后”的年轻消费群体占主要比重。




同时在天猫、淘宝等购物电商平台,众多汉服女装在4、5月的销量呈稳步提升的趋势,更多专注汉服设计的电商品牌也纷纷收获了不小的订单,中国风服饰的热销程度可见一斑。“中国文化的传承与创新,让汉服成为物质消费与精神消费的结合,即使是小众圈层文化,也受到越来越多年轻人的欣赏。”正是因为小众而独具设计感的文化风格,让汉服在众多年轻消费者中成为心头好。


消费回暖,时尚产业迎来“美丽季”


五一期间,相关数据表明,北京、上海、成都、广州、重庆等城市成为热度最高的旅行目的地。其中,游客在成都的机票、酒店人均花销达到2600元,成都也成为人均花销最多城市;游客在北京、深圳的人均花销达到2448元、2442元,排在二三位。国内消费市场正稳步回升,而时尚产业也迎来了回暖季。


更多的品牌除了寻找新的线下渠道进行拓展,也都纷纷发布新品来抢占热度不断的消费市场。从3月份结束的中国国际服装服饰博览会2021(春季)现场的火爆程度,就能看出时尚品牌和消费市场的互相认可与依赖。




在CHIC前不久的回访中,很多展商纷纷表示,现场订单直爆历史高点:“今年CHIC上收到的订单太多了,我们现在对接的合作企业也是意想不到的多啊。”更多的展商表示,即使在展会结束后的一个多月,依然还有络绎不绝的订货商、渠道商前来沟通与洽谈,而无论是IP合作、加盟代理还是下单订货,最终呈现的满意结果,都表现出中国的时尚产业已经迎来了“美丽季”。

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