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嘿bro,运动和时尚正在无边界

2021/06/09

从快时尚到青睐个性到追求舒适感穿着,从专注品质到科技加码再到设计提升,中国的服装产业无时无刻不在变革、提升,而消费者关注的热点,永远也是企业和市场热衷去研究,并打造成热门款的基础之一。


不久前,第一财经·新一线城市研究所发布了《2021城市商业魅力排行榜》。其中一线城市排名为上海、北京、深圳、广州;15个进入新一线名单的城市依次是成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛和沈阳。



新一线城市热爱运动


本次新一线城市排名共根据2021城市商业魅力指数、商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性几项做了调查,其中在“生活方式多样性”细分榜单中,体育运动占据重要比重。运动场馆丰富度、Keep运动指数、腾讯体育爱好者指数三项指标均为考评内容,众多新一线城市的高分值也足见消费者对于体育运动的重视程度。


不难预见,体育运动在家庭中的普及正改变着消费者的生活习惯,而在服装领域里,根据麦肯锡、WGSN等众多研究机构的研究表明,2021年舒适类、运动类着装正不断增长,以针织衫增长最为显著;工作装更贴近生活化,连衣裙、西装款相对减少,而更多消费者在关注器械、跑步、拳击、瑜伽等运动的同时,加大了对专业类体育运动服装的购买。



走出健身房的瑜伽裤


Lululemon做到了“一条瑜伽裤打天下”的范例。


这个号称“瑜伽界的兰博基尼”的业内知名品牌,一条运动高腰瑜伽裤的零售价在800-1000元之间。但这样的价格并不影响其销售量,很多热衷瑜伽运动的年轻姑娘们更把“是否穿着Lululemon”作为审核瑜伽馆里同伴专业度的标尺。



一个运动服饰品牌为何会有这样的影响力?


在知乎中有对Lululemon的众多测评:“LLM穿着舒适度是非常好的,材料透气,肤感完美,同一款的裤子有高中低腰,裤长31/28/25/23可以选。不起球的时候真是小天使。”、“最近出差只带了一条他家的长裤,健身混着工作结束后日常穿都超级棒。”、“排汗性能很好,很适合夏天穿着出街,不健身穿也很好。”……



舒适度对于穿着者的重要性可想而知。也正因如此,穿着修身、舒适的运动裤、紧身裤似乎不再局限于瑜伽馆或健身房,更多的年轻女性喜欢穿着其出街、上班。这就成为了“运动时装化”正被普及的表象之一。


运动品牌联名IP的另辟蹊径


从瑜伽单品再说回运动品牌如今在中国市场引发的消费热潮,不难看出消费者们对于有文化、有设计、有思考的运动品牌愈发热爱。


所以如何能把消费者演变成“死忠粉”,运动品牌们也一直在不懈地努力:提升品质、科技加码、注重文化……同时还要另辟蹊径,关注更多年轻消费群体的喜好。


这其中,李宁与热门IP联名,就有点另辟蹊径的意思:与故宫、人民日报的联名在年轻消费者群体中产生了共鸣,与红旗轿车、说唱歌手GAI的联名又让消费者觉得新鲜不已,到2021年李宁又发布了与空山基、成龙联名的功夫系列,可以说在联名这条道路上,李宁一直紧随年轻消费者的共鸣,成为本土运动品牌的潮流代表。



不止李宁,其他运动品牌也在IP联名的道路上“收割了不少韭菜”。特步联名少林功夫的“开门见山”,匹克联名卢浮宫的中西结合,奥康推出“漫威”系列的亲民讨喜,还有具备更多热点话题的NIKE与权志龙合作的小雏菊球鞋,都让人感叹运动品牌在追求设计创新方面的不懈努力。



运动时尚化的大考场


除了联名,众多运动品牌在时尚度方面也在做更多的尝试与提升。年轻人爱运动但也爱美,所以如何将动与美两者兼得于服饰之中,就成为运动达人们的关注热点。


如何时尚?怎么让运动时尚化?来看看这些成熟品牌们的“标新立异”。


近两年在国内较火的FILA,就是运动时尚化的代表之一。以一双“老爹鞋”开启运动复古风潮之后,同系列的渔夫帽、邮差包也深受消费者追捧。同时,对标年轻消费者群体的FILA不仅和百事可乐、高达等品牌跨界联名,还与美妆品牌合作联名彩妆,不断以创新来体现运动时尚化。



而另一个运动品牌PUMA,也在时尚的道路上一直探索。早在2017 SS 巴黎时装周秀场上,PUMA小可爱运动了大量的蕾丝、刺绣、荷叶边、高跟鞋等元素,吸引了一大波少女粉。



而PUMA与Hello Kitty的联名,以及其他鞋品和包款,也成就了更多的时尚可爱风。



除了服装本身时尚的设计与细节,更多的运动配饰如腰带、护具、鸭舌帽、运动风手表、运动包等,也成为提升时尚度的亮点。



在中国,疫情之后大众锻炼意识正不断提高,体育相关产品的消费也在不断升级,可以预见在未来一段时间内中国的运动鞋服市场仍将扩容。而如何吸引更多消费者的青睐,与时尚的结合绝对是运动品牌们在激烈竞争中的巨大思考。


作为引领中国服装行业发展风向标的CHIC,也正是看到了运动与时尚不断融合的大势所趋,在即将到来的2021大湾区国际服装服饰博览会上,我们将吸纳更多有文化、有创意、有设计、有品质的时尚运动品牌来到现场,展示其时尚之貌,推动品牌与其他供应链条的融合与创新,希望成就更多运动品牌的发展与转型。


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